前些日子，英国大数据公司“剑桥分析”非法获取Facebook用户数据一事将Facebook推上了风口浪尖，同时被牵扯出来的还有特朗普，人们对他用“大数据”进行竞选颇有非议。其实，利用“大数据”选举并不是什么新鲜事，特朗普也不是唯一一个用“大数据”进行竞选的政客，在选举中利用“大数据”，特朗普的“前辈”遍布全球。

奥巴马，第一位“大数据”总统

在美国，最先将“大数据”充分应用于竞选的政治人物是奥巴马。2012年奥巴马谋求总统连任时，运用“大数据”组织竞选款募集、确定选举活动地点、制定广告投放策略等，为赢取总统加装了一副炫酷的保险扛。

比如，其团队通过对数据的收集、处理，分析出选民最关心的议题，然后“看人下菜碟”，精心准备最受关注的议题，就议题进行动员活动和公开辩论，做到选民想听什么奥巴马就说什么。另外，奥巴马的竞选团队还会通过数据对每一个地区的支持者进行分析，如果发现哪一地区的选票下降，竞选团队就会加大对这一地区的行动力度：做演讲、拉选票、办活动。在每一次电视辩论后，数据专家们还能够通过复杂的模型找到目标选民，并通过分析各项竞选数据知道其态度是否发生改变以及如何改变，对于态度改变的选民，他们便会有针对性地定向说服，精准打向靶心。

希拉里，数据团队与特朗普旗鼓相当

希拉里对“大数据”的应用相较于特朗普有过之而无不及。希拉里不仅运用“大数据”，还将“大数据”与其他科技融合应用。

她的科技团队以“大数据”为基础开发了多款应用。例如Commit to Vote/Caucus应用程序，基于自家的数据，该程序可以确定选民所在的州，选民可在应用上查询投票、预选地点，并能获得候选人初选预选的时间、地点等活动信息。此外，该科技团队还推出了一款名为Text Trump的聊天机器人，专门搜集特朗普的言论，如果特朗普否定了他自己之前的言论，聊天机器人就会狠狠地“打”他的脸。

柯文哲，“大数据”是最大功臣

柯文哲当年成功竞选台北市长，“大数据”当属幕后最大的功臣。在竞选时，柯文哲的幕僚们组建了策略分析小组，每天紧盯各大社群平台，对实际点赞数、分享数和留言动向进行观察，对于民众喜欢的、有热度的议题就加码营销。相反，如果活动在网络遇冷就踩刹车，遇到重大争议也通过网络数据锁定民众关注的重点，有针对性、有策略地进行回应。

除了逐一分析脸书的1400万用户，每天按下6亿个赞外，柯文哲的团队还将YouTube、twiter等网络平台作为舆情数据搜据点。网络数据汇整后就成了掌握民意的重要根据，再加上网络迅速实时的特性，竞选团队无论宣传、反击都更具时效性，在分秒必争的选战中，替团队争取了不少的时间和空间。

加拿大政党，注重数据分析

美国的邻居加拿大在选举中也普及了大数据。加拿大联邦大选期间，许多候选人会亲自挨家挨户敲选民门，一来和选民亲密接触，二来拉票人会趁机将选民不经意间透露的个人信息记录下来，这些数据最后会被输入各党严加守护的大数据库。通过对这些数据进行分析，各党有针对性地游说选民，进行拉票、招募义工和征集捐款。

加拿大自由党数据分析软件叫Liberalist，配套应用程式叫MiniVAN。保守党数据分析软件叫CIMS，移动版软件叫C2G。新民主党推出的数据分析软件叫Populist，是竞选分析缩小版。

除上门拉票外，各党派还会查看分析选举名单、人口普查、过往捐款、民调和选民社交媒体足迹等数据，并将这些数据输入数据库，再据此对选民关注的问题和被游说程度进行预测分析。

台湾国民党，用“大数据”备战选举

2014年开始，国民党阵地一路崩解，为了挽回颓势，国民党自去年9月开始，计划每年投入约六位数新台币向专业机构购入“大数据”分析软件，利用大数据为未来三年的选举备战。根据人工输入的关键字词，“大数据”分析软件每半小时便会自动抓取台湾各类舆论网页，包括各大报章和电子媒体、社交网站和网络论坛，然后列出10大热点议题，再以人力分析舆情的性质和导向，最后以报告的形式向党团和政策会提出建议，作为党务决策的依据，以此来力挽狂澜。

如今“大数据”在政治中的应用非常普遍，政客们不仅将其作为竞选的有力武器，还将“大数据”作为政治决策的重要依据，不过“大数据”只是辅助工具，政客和政党能否获得民众支持重点仍在于问政内容。

来源：数据猿